Теория веб-специализации (48,78%)
Происходит процесс разделения профессий. Специалист знает всё больше о всё меньшем. С каждым годом к качеству знаний интернет-работников сеть предъявляет более высокие требования. Научно-технический прогресс, социальные перемены, экономические процессы бегут настолько быстро, что человек не всегда способен дать точное определение тому, чем он занимается в интернете и как называется его профессия…
Миф о специалисте (41,18%)
Один из специалистов по продажам в интернет жалуется другому: знаешь, вот я провожу семинары и тренинги, чтобы научить людей зарабатывать в Сети. Я говорю им: у вас есть продукт, давайте посмотрим, как сделать его прибыльным продуктом, как изучить электронный рынок, как правильно предложить товар…а они после курса обучения начинают писать и…
ИТ аутсорсинг (40%)
Штатный сисадмин или отдать ИТ аутсорсинг? Давайте рассмотрим ситуацию поподробнее. ИТ Аутсорсинг Стоимость контракта на ИТ Аутсорсинг составляет от 600 руб. за компьютер и 1500 руб. за сервер в месяц. Минимальная стоимость офиса составляет от 5000 руб. в месяц. В контракте на ит аутсорсинг подразумевается обязательный профилактический выезд…
Узнаваемость торговой марки — это ее хлеб. Когда торговую марку знают, ее любят, ей доверяют, ее боготворят. Добиться узнаваемости торговой марки, товара или услуги можно, например, вызывая у людей ассоциации (положительные ли, отрицательные ли — отдельная тема).
В 2005 году на фестивале «Идея!» в Новосибирске произошла интересная ситуация. Была надпись:
А дизайнер легким движением руки превратил «у» в «у краткую»:
Что вышло из этого, сами видите. Вопрос приобрел массу полезного дополнительного смысла. Это — ассоциация текстом.
Вызывать ассоциацию текстом можно, если осторожно. По крайней мере не так, как это сделал оператор связи летом 2005:
Здесь рекламное агентство «Родная речь» по заказу МТС начало тотально убивать родную речь. Так исторически сложилось, что количество англоязычного населения в России — пять котов наплакали. Поэтому не каждому школьнику, студенту, чиновнику, водителю трейлера, иностранцу, пожилому бизнесмену, рыбаку (а у них тоже у всех есть мобильники) понятно, что «ХОТ» — это транслитопроизводное от «hot» (от англ. — «жаркий»). Несомненно, остроумность рекламистов оценят представители их же глянцевых профессий: брендмейкеры, маркетологи и сами рекламисты. В целом, такая труднодоступная ассоциация — преступление против человека.
Примером грамотной текстовой ассоциации может послужить реклама японского ресторана:
Здесь наглядно демонстрируется, как просто благодаря выделению части слова и без изнасилования грамматики можно показать национальную принадлежность кухни.
Сегодня у нас прямо таки праздник идей. Вот реклама банковских услуг по кредитованию бизнеса:
Здесь нам говорят: «Да (кредитованию)», с одной стороны, и, стилизовав три буквы под знаки трех валют — йена, евро и доллар, — дают понять, что кредитование возможно в любой из них, с другой стороны. Просто и понятно.
Ассоциацию текстом нужно применять для побуждения потребителя к действию, рекламы услуги или другой точечной, возможно, единичной акции.
Другой вид ассоциации — ассоциация цветом. Ассоциация цветом — средство от морщин для компании. Единожды созданная, она помогает делать услуги компании узнаваемыми на протяжении всей ее жизни. Вызывать ее сложнее, чем текстовую. Не одну сигарету нужно выкурить, прежде чем придумать простую самодостаточную цветовую композицию.
Под прицел восторга сразу попадает обновленный «Билайн»:
Несмотря на то, что некоторые умные дяди и тети видят изъяны в новом фирстиле оператора, сравнивая его цветовую схему с предупредительной раскраской дорожных механизмов и со знаками радиации, я считаю ребрендинг «Билайна» самым успешным дизайнерским решением со времен Древней Руси.
Вопрос на миллион рублей: «В чем идея фирстиля “Билайна”?». Ответ на миллион рублей: «В желтом, черном». Дизайнеру со средними профспособностями нужно 60 минут, чтобы продолжить ассоциативный ряд «Билайна» до сотни. Другое дело — самому придумать точку отсчета.
Будьте узнаваемыми — играйте в ассоциации.
Сайт Ильи Бобякова «Дизайн-книга» — разбор полетов российского сайтостроителя. К мнению автора можно прислушиваться, а можно не прислушиваться. У нас в России — дизайнерская демократия.
Игровые сайты сети (40%)
Просто выбрать хорошую игру нелегко. Все они продаются теперь в одинаковых jewel-коробочках от «1C». И, что показательно, на каждой непременно написано, что это эпохальная и величественная игра. В результате можно наткнуться на жуткую самоделку. В общем, без описаний, тестов, обзоров, отзывов на форумах настоящему (да и ненастоящему тоже…) игроману никуда…
К вопросу о ссылочном ранжировании (39,22%)
Одним из основных факторов, влияющих на выдачу в поисковиках, является фактор наличия внешних ссылок на сайт. Это общеизвестно, и, как следствие, неизбежны перекосы и излишества при работе в данном направлении. Давайте коротко рассмотрим основные тенденции работ по получению внешних ссылок…
Немного о каталогах. Классификация (39,22%)
В настоящее время в русской части интернета существует огромное количество различных и разнообразных каталогов и постоянно появляются новые. Разобраться в них неподготовленному пользователю совершенно невозможно. В этой статье предпринята попытка внести ясность в данную ситуацию. В начале нужно определиться с тем, для кого и для чего вообще…
Программа графоману (33,33%)
Хочу поделиться соображениями с юзерами, не склонными к играм, многомегабайтным музонам, фривольным картинкам или фильмам; обращаюсь к повелителям текстов и презентаций, рабам документов и отчетов и творцам романов и повестей, в просторечии — графоманам……
eОрфография и iПунктуация (33,33%)
Суровая интернет-реальность заставляет людей писать «че» вместо «чего», «нить» вместо «нибудь», использовать в речи имх'и и лолы… В этом выпуске рассылки — обзор сайтов о русском языке…